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丸美:聚焦眼部坚持做自己

2018-08-06 11:42:09 来源:东南网  责任编辑:周冬   我来说两句

在“坚持做自己”方面,2018上半年丸美投了1亿广告覆盖12城地铁、各卫视强档、朋友圈、APP等,以加推多肽蛋白眼精华,聚焦眼部。

其次,MARUBI TOKYO日本原装进口系列也已于2018年4月起在全国发售,全力加强高端化。在强化品牌方面,丸美2017年斥资2亿巨制《偏心的佐佐木公夫》,用日式匠心打动消费者。

那么,丸美未来的战略是什么?

在品牌上,丸美要做世界级进口品。据悉,MARUBI TOKYO 日本酒御龄冰肌系列,坚持日本研发“日本研发,日本原料,日本设计,日本包装,日本制造,日本广告” 以确保世界级。而MARUBI TOKYO 第二个进口系列将于2019年上市。

在渠道上,丸美将坚持CS渠道,同时重视点和面,加强对百万店的支持,坚持不懈投入建设百货渠道,建设品牌的高地,并保持线上线下政策的一致性。

在传播上,丸美每年都会请当红流量巨星代言,坚持每天投入100万,大广告大传播,以重复对抗遗忘,同时加大内容种草,持续形成口碑传播。

在品类上,丸美将继续聚焦眼霜品类。一,专注眼霜渠道的优势,加强品类店销占比第一且遥遥领先的地位;二,扩大眼霜的广告优势,广告只打眼霜,每年坚持做眼霜节;三,提升眼霜的产品优势,升级上市第五代弹力蛋白眼精华。

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